sem入门技巧之跳出率对sem的影响

跳出率(Bounce Rate)是评价一个网站性能的重要指标,跳出率高,说明网站用户体验做得不好,用户进去就跳出去了,反之如果跳出率较低,说明网站用户体验做得不错,用户能够找到自己需要的内容。而且以后他可能还会再来光顾你的网站,提高了用户粘性。慢慢的可以积累大量的网站用户。
sem推广也是非常看重跳出率的,例如:从来源”苹果手机“这个关键词,对应的跳出率是80%,说明我们投放的这组广告有100个用户进来,只有20个人会继续深入访问我们的网站,80个人是直接从着陆页面直接离开了。说明这组关键词投放是不合格的,投资回报率很低,其中影响跳出率的有主要的几个因素组成!

A、广告创意与着陆页相关性;
B、广泛匹配造成的匹配误差,尽量不要投放过于宽泛的关键词(例如百度对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配,如果广告是以广泛匹配投放的’苹果手机’关键词,那么用户如果搜索‘苹果手机饰品’同样可以让这组广告显示,但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系,无效点击直接会影响跳出率数据); 这时候竞价账户就是使用否定关键词功能!
C、网络访问速度及网页用户体验影响(用户无法正常打开页面,但打开过程中执行了分析代码;网页对于主流浏览器兼容问题,造成用户打开可读性较差的页面);
D、着陆页设计问题(例如用户进入着陆页,没有一定的亮点或者优势来打动客户的购买欲望),可以仔细分析到底是哪个因素影响到跳出率数据,得到相应的决策数据,才能更好地优化自己的推广账户!

本文原创,作者:凉生并不忧伤,其版权均为梦子博客所有。如需转载,请注明出处:https://www.mongziit.com/524.html

发表评论